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成都SEO学院:搜索引擎如何工作?各大搜索引擎算法

[导读]:搜索引擎 是您访问Internet的门户。他们在网站上收集大量信息,将其分解,然后决定其对特定查询的回答程度。但是要筛选的数据太多,搜索引擎实际上是如何工作的? 为了发现,分类...

  搜索引擎是您访问Internet的门户。他们在网站上收集大量信息,将其分解,然后决定其对特定查询的回答程度。但是要筛选的数据太多,搜索引擎实际上是如何工作的?

  为了发现,分类和排名构成互联网的数十亿个网站,搜索引擎采用了复杂的算法,可以对任何页面的质量和相关性做出决策。这是一个涉及大量数据的复杂过程,所有这些数据都需要以易于最终用户消化的方式呈现。

  搜索引擎通过基于用户查询查看众多不同的排名因素来解析所有这些信息。这包括与用户键入的问题的相关性,内容的质量,站点速度,元数据等。每个数据点组合在一起,以帮助搜索引擎计算任何页面的整体质量。然后根据网站的计算结果对网站进行排名,并显示给用户。

  了解搜索引擎进行这些决策的幕后流程,不仅可以帮助您了解某些内容的排名为何很好,还可以帮助您创建具有更高排名潜力的新内容。

  让我们看一下构建每种搜索引擎算法的一般过程,然后分解四个顶级平台以了解它们的工作方式。

 搜索引擎如何工作?

  为了提高效率,搜索引擎需要准确了解可用的信息类型,并以逻辑方式将其提供给用户。他们完成此操作的方式是通过三个基本操作进行的:爬网,索引编制和排名。

  

搜索引擎工作实例图

 

 搜索引擎流程

  通过这些操作,他们可以发现新发布的内容,将信息存储在其服务器上,并根据需要进行组织。让我们分解一下在每个操作中发生的情况:

  抓取:搜索引擎发出Web抓取工具(也称为bot或Spiders)来查看网站内容。网络爬虫密切关注新网站和最近已更改的现有内容,网络爬虫会查看URL,站点地图和代码等数据以发现所显示内容的类型。

  索引:网站被爬网后,搜索引擎需要决定如何组织信息。编制索引的过程是他们查看网站数据中正面或负面排名信号并将其存储在服务器上的正确位置。

  排名:在建立索引过程中,搜索引擎开始决定在搜索引擎结果页面(SERP)上何处显示特定内容。通过根据最终用户对质量和相关性的查询评估许多不同因素来完成排名。

  在此过程中将做出决定,以确定任何网站可以潜在地提供给最终用户的价值。这些决策由算法指导。了解算法的工作原理有助于您创建在每个平台上排名更高的内容。

  无论是Google和YouTube的RankBrain,Bing的空间分区树和图形(SPTAG)还是DuckDuckGo的专有代码库,每个平台都使用一系列独特的排名因素来确定网站在搜索结果中的位置。如果您在为网站创建内容时牢记这些因素,则定制特定页面以进行良好排名将更加容易。

 按平台细分搜索引擎算法

  每个搜索引擎都会以不同的方式显示搜索结果。我们将研究当今市场上排名前四的平台,并细分它们如何决定内容质量和相关性。

 谷歌搜索算法

  Google是地球上最受欢迎的搜索引擎。他们的搜索引擎通常拥有90%以上的市场,每天在其平台上大约进行35亿次个人搜索。尽管众所周知他们的算法是如何工作的,但Google确实提供了一些有关其如何在结果页面中对网站进行优先级排序的高级上下文。

  每天都会创建新的网站。Google可以通过以下方式找到这些页面:从以前已抓取的现有内容中链接,或者网站所有者直接提交其站点地图时。现有内容的任何更新也可以通过要求它们重新爬网特定的URL来提交给Google 。这是通过Google的Search Console完成的。

  尽管Google并未说明爬网的频率,但最终还会找到与现有内容链接的任何新内容。

  网络搜寻器收集到足够的信息后,会将其带回Google进行索引。

  建立索引始于分析网站数据,包括书面内容,图像,视频和技术站点结构。Google正在寻找正面和负面的排名信号,例如关键字和网站更新,以尝试了解他们抓取的任何页面的全部内容。

  Google的网站索引包含数十亿个页面和1亿千兆字节的数据。为了组织这些信息,Google使用了称为RankBrain的机器学习算法和称为Knowledge Graph的知识库。所有这些共同作用可帮助Google为用户提供最相关的内容。索引编制完成后,他们将继续进行排名操作。

  到目前为止,在用户与Google的搜索功能进行交互之前,所有事情都会在后台完成。排名是根据用户搜索的内容而发生的操作。当有人执行搜索时,Google会考虑五个主要因素:

  查询含义:这确定任何最终用户提出问题的意图。Google使用它来确定某人执行搜索时正在寻找什么。他们使用基于过去搜索和使用行为的复杂语言模型解析每个查询。

  网页相关性: Google确定了用户搜索查询的意图后,他们便会对排名网页的内容进行审核,以找出最相关的网页。这样做的主要驱动力是关键字分析。网站上的关键字必须与Google对用户提出的问题的理解相匹配。

  内容质量:匹配关键字后,Google会更进一步,并在必要的网页上检查内容的质量。通过查看给定网站的权限及其页面排名和新鲜度,这可以帮助他们确定哪个结果优先。

  网页的可用性: Google将易于使用的网站排在优先位置。可用性涵盖了从站点速度到响应速度的所有内容。

  其他上下文和设置:此步骤可根据Google平台内过去的用户参与度和特定设置来定制搜索。

  处理完所有这些信息后,Google将提供如下结果:

  

 谷歌搜索算法

 

  谷歌搜索“ 2019年最佳无线耳机”

  让我们分解这些结果:

  用户查询:用户向Google提出的问题。

  Google购物: Google认为此查询的意图是某人搜索要购买的产品。结果,他们从索引中拉出与该意图匹配的产品,并在结果中首先显示它们。

  功能摘要:知识图的结果。Google会显示SERP结果中的特定信息,以使用户更容易查看而不离开结果页面。

  排名最高的结果:结果中列出的第一个网站是Google认为最符合用户查询意图的网站。根据我们前面讨论的五个排名因素,排名最高的结果是表现最佳的结果。

  人们还问:此框是知识图的另一个结果。它为用户提供了一种快速进行下一步搜索的方法,该搜索可能更符合他们的意图。

  仅因为Google在其索引中的每个页面上存储了信息,才有可能获得这些结果。在用户执行搜索之前,Google已对网站进行了审查,以找出它们与之匹配的关键字和意图。通过该过程,可以轻松进行搜索时快速填充结果页面,并帮助Google提供尽可能相关的内容。

  作为周围最受欢迎的搜索引擎,Google或多或少建立了搜索引擎如何看待内容的框架。大多数营销人员会专门针对其内容进行量身定制,以使其在Google上排名,这意味着他们可能会在其他平台上错过。

 必应搜索算法

  微软专有的搜索引擎Bing使用称为“ 空间分区树和图(SPTAG)”的开源矢量搜索算法来显示结果。这意味着它们的方向与Google基于关键字的搜索完全不同。

  开源意味着任何人都可以查看构成Bing搜索结果并发表评论的基本代码。这种开放模型与Google对其算法的严格控制相反。代码本身分为两个单独的模块-索引生成器和搜索器:

  索引生成器:用于将网站信息分类为向量的代码

  搜索者: Bing在搜索查询和索引中的向量之间建立联系的方式

  Bing和Google之间的第二个大差异是信息存储和索引方式的核心。Bing并非像Google这样的关键字优先模型,而是将信息分解为称为矢量的单个数据点。向量是概念的数字表示;这个概念是必应搜索结构的基础。

  Bing的搜索查询基于一种称为“ 近似最近邻居”的算法原理,该算法使用深度学习和自然语言模型来基于某些向量彼此之间的接近度提供更快的结果。

  Bing的近似最近邻算法SPTAG的图形表示

  如果我们将黄点视为用户查询,则绿点是第一个关闭的邻居,然后是蓝点。追踪橙色箭头,我们可以看到Bing的算法如何确定与用户搜索最相关的信息。

  尽管驱动Bing的搜索结构的基本原理在根本上是不同的,但是构建数据库的过程仍然遵循爬网,索引,排名操作。

  Bing搜寻网站以查找新内容或对现有内容进行更新。然后,他们为该信息创建向量以存储在其索引中。从那里,他们着眼于特定的排名因素。与Google相比,最大的区别是Bing 不包含没有排名权限的页面,这意味着如果新页面没有反向链接到具有更大权限的现有页面,则时间排名会更加困难。

  有关如何进行爬网和建立索引的更多信息,请参阅Bing的网站站长指南。该页面概述了有关信息类型的信息,如果您想在其平台上排名,则最重要。

  Bing在“ 2019年最佳无线耳机”中的搜索结果

  虽然结果的结构看起来相似,但Bing从不同的网站获取购物和功能片段选择的信息。排名最高的结果也与我们在Google中的搜索结果不同,尽管两者都非常符合我们的意图。

  如果您正在考虑为Bing量身定制内容,则应先查看排名最高的网站和功能片段之间的区别。他们的平台对内容的优先顺序与Google的优先顺序不同,这些区别将帮助您理解原因。

DuckDuckGo搜索算法

  DuckDuckGo在搜索引擎市场上是一个特立独行的人,但作为关注数据隐私的任何人的首选搜索引擎,它正在取得进展。尽管他们拥有一个名为DuckDuckBot的专有网络爬虫来搜索网页内容,但DuckDuckGo在其结果页面上显示的许多信息都是从400多个其他第三方来源收集而来的,包括Bing,Yahoo和Wikipedia。

  与Google和Bing不同,DuckDuckGo不会捕获其用户的个人信息,包括过去的搜索历史和IP地址。在某种程度上,这种对隐私的奉献精神使他们的算法更加难以提供个性化的结果。

  为了获得更多的隐私,DuckDuckGo还可以用于使用Tor网络或洋葱服务进行完全匿名的浏览。

  由于注重隐私,DuckDuckGo拥有迄今为止最简化的结果页面。

  

DuckDuckGo搜索算法

 

  DuckDuckGo的“ 2019最佳无线耳机”结果

  考虑到Bing包含在DuckDuckGo的搜索算法中,因此Bing和DuckDuckGo的第一个和第二个结果都相同,这很有意义。

  DuckDuckGo的其他400个资源还包括计算数据库,例如WolframAlpha,该平台主要用于回答复杂的数学方程式并提供数据分析工具。其他来源以Instant Answers的形式出现,Instant Answers从相关网站提取内容以提供页面上的答案,

  DuckDuckGo的即时答案

  我们示例中的信息直接来自Wikipedia。

  DuckDuckGo并未提供有关进入这些结果页面的各种排名因素的具体信息,但暗示了要考虑与具有良好权限的网站链接的事实。

  DuckDuckGo平台的另一个有趣方面是,它们允许用户使用称为bangs的自定义参数来完全绕开搜索结果页面。DuckDuckGo具有从多个来源提取以显示结果的功能,然后充当Wikipedia,Amazon和Twitter等平台的搜索门户。

  作为一个注重安全的平台,我们可以假设DuckDuckGo不将过去的搜索作为其排名算法的一部分。结合其其他来源的信息方面,该平台的个性化程度低于Bing或Google,但仍能够为其用户提供质量和相关内容。为Bing量身定制内容也适用于该平台。

 YouTube搜索算法

  YouTube是最受欢迎的视频托管网站。他们的搜索引擎由类似于拥有该平台的Google的规则有效地运行,并且侧重于关键字和相关性。该算法分为两个独立的功能:对视频进行搜索排名和提供相关建议。

  某些视频排名高于其他视频的具体原因(如Google的所有资源)都没有外部定义。也就是说,大多数解释倾向于视频的新颖性,而频道上传的频率是最重要的因素。

  在建议方面,这份2016年的研究论文列出了YouTube的主要优先事项,例如规模,新鲜度和噪音:

  规模:每分钟有300个小时的视频上传到YouTube,该平台大约有13亿用户。这使信息解析变得非常困难,因此该算法的主要重点是寻找一种方法来逐个用户筛选大量的数据。

  新鲜度: YouTube根据视频的最近上传时间以及 用户过去的行为来平衡他们推荐视频的方式。

  噪音:由于大多数用户在YouTube上观看的内容数量各异,因此任何AI都很难随时解析最相关的内容。

  这些因素导致针对每个用户帐户量身定制的推荐页面。

  

 YouTube搜索算法

 

  首页上的YouTube建议

  这也说明了订阅如何影响YouTube展示结果的方式。当用户订阅特定频道时,这会提高其在搜索结果,推荐以及接下来要看的内容中的排名。

  其他排名因素还包括用户观看什么内容,与不同视频互动的持续时间以及YouTube上视频的整体受欢迎程度。

  查看“ 2019年最佳无线耳机”的结果页。

  YouTube搜索结果页“ 2019最佳无线耳机”

  最好的结果是一堆观看次数最多的视频。其次是更新的上传,其观看次数较少,但关键字完全匹配。第三个视频的观看次数比第二个视频多,但没有完全匹配的关键字-上传的视频也略旧。

  从这些结果中,我们了解到,人气可能是YouTube排名最高的因素之一,甚至可以与关键字完全匹配的新视频相提并论。

  要在YouTube上排名靠前,您需要有扎实的个人资料和一致的上传节奏。他们专注于人气和知名度吸引了营销商更多的投资,但却为专注于该平台的品牌带来了回报。

  了解搜索引擎的工作方式可帮助您创建更好的内容

  当您知道不同平台如何显示其结果时,就可以轻松创建具有良好排名潜力的内容。这种理解还可以帮助您诊断为什么其他类型的内容排名比您自己的更好或更差。

  根据这些信息,我们汇总了五个技巧,可以帮助您在每个平台上创建更好的内容:

  了解用户意图很重要。我们今天研究的每个平台都会根据内容与用户搜索查询的相关程度来对内容进行优先级排序。

  匹配的关键字只会带您到目前为止。在您的内容中包含相关的关键字将有助于搜索引擎更轻松地发现您的内容并为其编制索引,但排名靠前的关键在于为用户提供价值。

  了解目标客户的搜索方式。关键字和意图的匹配需要对客户以及他们对您的产品和市场的看法有深入的了解。

  新内容有助于提高排名。创建新内容或刷新现有内容 可帮助其排名更高,并提高您作为品牌的信誉。

  获得权威链接是有帮助的。链接到您的页面的人越多,它在搜索引擎中显示的效果就越好。这表明它很有价值,并且与它链接到的每个页面的内容有关。

  最后,一切都取决于了解您的客户。如果您不知道人们在搜索您的产品时正在寻找什么,则您无法创建排名靠前的内容。

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