我们在对竞价帐户进行优化时，创意是重要的一环，因为它决定了广告展现后会不会被用户点击。一条高质量的创意，不仅可以提高关键词的质量度，吸引引流量，还可以筛选掉一部分无需求的访客，降低竞价成本。那么写出点击量高的创意有哪些技巧?

　　

 

　　一、创意通顺易懂

　　这里一方面要求创意需简明精炼、言简意赅、语句通顺;另一方面要求创意前后内容需一致，避免前面说A，后面说B，造成创意不通顺。

　　两个重点：嵌入通配符+避免超多嵌入

　　1、 飘红词语有助于吸引潜在用户，良好的飘红有助于提升创意的点击率和转化率。

　　2、通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。

　　二、单元细分+差异化创意+落地页相关性

　　1、将关键词按[网民搜索意图一致]、[客户产品线]、[词性相同]等方向进行细分，围绕单元关键词类型，针对性撰写创意，提升关键词和创意相关性，提高点击率。

　　2、根据不同的词性(品牌词，产品词，竞品词等)进行差异化创意撰写。

　　3、创意内容需要与落地页高度相关，才能提高用户转化和创意转化率。

　　三、丰富样式+擅用组件+突出优势+丰富创意

　　1、利用创意组件，创意自动生成等丰富创意样式，突出活动内容，丰富展示信息，提升点击率。

　　2、利用合适的组件缩短转化路径(如移动-电话组件，PC-咨询组件、表单等)。

　　3、创意中要突出产品或服务的优势、独特性和专业性等。

　　4、确保每个单元至少2-3条创意，且创意飘红，增加吸引力。

　　最后，我们要提醒大家，在撰写创意时最忌讳的就是：为了创意而写创意，从不考虑页面的承载力，文不对题的着陆页只会提高用户跳出率。在此提出一个观点：创意不是为了点击，而是为了吸引那些真正想购买的人。因此，在写出创意时就要思考：“我所引来的流量，着陆页的内容是否能满足需求?”作为一条广告创意，它的主要作用就是吸引用户，引导用户点击后抵达网站。一条好的竞价创意，不仅能够突出企业的推广内容，还能增加竞价关键词点击量。